Integrierte Ko-Kommunikation der Marke Reutte

Die erfolgreiche Umsetzung des Projekts trägt zum Aufbau einer gemeinsamen Standortpolitik und Standortvermarktung im Raum Reutte bei. Es schafft die Grundlage für einen gemeinsamen Auftritt mehrerer Markenpartner unter dem Dach der Marke Reutte. Zu den Markenpartnern zählen grundsätzlich Organisationen bzw. Institutionen mit großer Nähe zur Marke Reutte wie die Kaufmannschaft, der Verein Reutte gestalten, Bildungseinrichtungen, Unternehmen und Gemeinden im PV Reutte und Umgebung.

Der TVB Naturparkregion Reutte entwickelte in einem einjährigen, partizipativen Prozess unter Einbindung zahlreicher privater und öffentlicher Akteure ein neues integriertes Konzept für die Marke Reutte. Als erster TVB in einer ländlich geprägten Region verfolgte er damit eine integrierte Lösung für ein Standortort- und Destinationsmarketing. Dieser Prozess ist abgestimmt mit der Tirol Werbung und der Standortagentur, die zusammen mit der Agrarmarketing Tirol einen integrierten Markenprozess auf Landesebene durchführen. Gleichzeitig folgt man dem Beispiel der Allgäu GmbH, die erfolgreich eine Markendehnung erreichte und die Region ganzheitlich unter Einbeziehung zahlreicher Partner aus der Wirtschaft und dem öffentlichen Sektor vermarktet.

Das Projekt beinhaltet Markenberatung betreffend die Lizensierung der Marke Reutte für die genannten Markenpartner, Beratung im Bereich Organisationsentwicklung für den Aufbau einer gemeinsamen Standortmarketingplattform, die kooperative Erarbeitung eines grafischen und inhaltlich-strategischen Ko-Kommunikationskonzepts (kombinierte Verwendung der Marke Reutte mit eigenen Logos bzw. Gemeindewappen) für Markenpartner bestehend aus, vom neuen CD der Marke Reutte abgeleiteten Web-Anwendungen (Webdesign-Adaptionen), Printanwendungen (Templates für Kommunikationsinstrumente, etc.), die Gestaltung eines Image-Booklets als Beilage einer Musik-CD, die Konzeption einer Merchandising-Linie (Markenplatzierung und Designvorschläge für 5-10 gemeinsam ausgewählte Produkte) und die Durchführung einer gemeinsamen Präsentationsveranstaltung mit Moderation, Referenten, Models und anschließendem Buffet.

TVB Reutte
Untermarkt 34
Reutte
6600
TVB Naturparkregion Reutte
09/2016 - 12/2017
16.000 €
IWB – CLLD
Stadt-Umland

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